年货包装这样做，今年想不爆都难！

文章来源:喀左北印纸塑包装 发布时间：2021-12-14 09:11 作者:喀左包装小编

春节象征着辞旧迎新，意味着吉祥与团圆。提起春节，每个人印象可能都不同，可能是长辈手写的春联，可能是孩童燃放的鞭炮，可能是觥筹交错的热闹，也可能是回家带来的喜悦。无论是哪种，我们对春节都饱含期待。

春节时走亲访友也是传统，人们互相拜年，共同庆祝新年。走亲访友必不可少的是年货，一年没见的关心、祝福，都有了很好的寄托与表达。那么人们喜欢什么样的年货呢？为什么同样的食品，一些品牌卖到脱销，一些品牌却卖不出去呢？

常言道“送礼送面子”，尤其是春节，消费者在春节选购礼物时实用性反而不是第一需求，品质、高档才是关注重点。因此包装成为消费者选购的重要因素。今天北印集团从年货需求上出发，探究爆款年货包装的特点。

有年味

我们经常听到有人抱怨，年味越来越淡了。一年中能让人感受到年味的，除了小长假，就是选购年货了。因此爆款年货的第一个特点，就是有年味。

首先是颜色。中国传统中代表团圆的颜色就是红色和黄色，大面积的红色会给人喜悦、热闹的感觉，更能烘托新年氛围。

在图案设计上，可以推出新年装，将传统元素融入设计，例如剪纸、戏曲、舞狮、祥龙、春联等，这些元素很容易让人联想到春节，让消费者认为商品更适合春节，带来很强的购买欲。

同时设计中还加入了一些抽象现代的元素，比如非常现代的祥云设计，让古典时尚起来，更贴合现代人购物需求。

另外，一些大品牌也可以与中国传统建筑联名，古典中国风设计，既有文化寓意又满足年轻人追求潮流的心理。例如百草味和颐和园的联合等。

 

健康

随着经济发展，居民消费不断升级，价格已经不再是消费者考虑的首要因素，而是回归到健康领域。数据显示，55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量，食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。因此健康，是爆款年货的第二个特点。

包装中可以体现食品的营养成分，例如胶原蛋白、膳食纤维、低糖等，这些字眼能让人直观的感受到食品的成分，传达出健康的理念。

年货中营养品也很常见，营养品可以增加绿色果蔬元素，将果蔬两个字标注在醒目的位置，确保消费者能一眼看到，加深果蔬在消费者心中的印象，进而让消费者感觉到放心。

 

特色

电商行业的兴起，不仅促进了线上线下的融合，也让各地的土特产进入大众视野。内蒙古的牛肉干、新疆的葡萄干、青藏高原的冬虫夏草、东北的木耳、山东的扒鸡山西的老陈醋等都成为年货的新宠。爆款年货的第三个特征就是特产。

特产包装最需要体现的就是产地。土特产最需要体现的不是“土”，而是“特”。很多土特产包装过于简陋，有的甚至只是印刷几个简单的卡通形象，有人认为这更符合土特产的特点，但其实这样的包装并不符合送礼的需求。

民族的就是世界的，具有民族特色的手工艺品和技术，是文化的传承，也是世界的财富。土特产包装上应该体现地域特色，发掘其中内在的文化。包装中可以体现产品生产过程，例如东北大米从种植到丰收，追根溯源，表现大米生长的过程，增加真实感和朴实感。

 

品牌建设

品牌建设是长期积累的过程。老一辈人更相信品牌，觉得品牌产品更有保障。送年货也是送“面子”，所以产品质量要过硬，品牌要拿得出手。

年货产品同质化问题非常严重，牛奶、坚果、糕点这些常见产品，有无数个品牌。消费者在选购时很难分清楚他们的功能差异，他们在大多时候会选择大品牌产品。而品牌塑造，就是让消费者在无数大品牌中，独独选择你。

品牌塑造可以是一则温暖的品牌故事，消费者在故事中能找到共鸣，能获得力量，这会在消费者心中埋下一颗种子。同时，品牌塑造与营销分不开，通过包装、宣传将品牌故事深入人心，提高品牌认知度，最终打造品牌优势。例如年货中火爆的高端奶特仑苏，它的包装不断创新，京绣、玩美“零”珑匣，每一样都走在潮流前沿，每一个品牌都受青年人喜爱。加之大面积的广告投入，不断拔高特仑苏的格调，特仑苏迅速霸占高端奶市场。

北印包装运营部采访发现，80%购买特仑苏的消费者表示，想给家里买好一点的奶，就买了特仑苏。这就是品牌带来的影响力。

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